Pinterest’s neue KI-gesteuerte Kampagnenlösung

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Die Welt des Online Marketings entwickelt sich stets weiter und KI-gesteuerte Lösungen sind auf den großen Werbeplattformen bereits Standard: Google hat bereits 2022 mit seinem “Performance Max” Kampagnentyp vorgelegt, Microsoft hat diesen kopiert und auch Meta hat eine KI-basierte Kampagnenlösung “Advantage+” entwickelt. Pinterest zieht nun mit "Performance+" nach, das im Oktober 2024 eingeführt wurde.

Was ist Performance+?

„Performance+“ ist ein neuer, automatisierter Kampagnentyp, der mehrere Optimierungen für Werbetreibende bündelt. Es nutzt Pinterest’s maschinelles Lernen, um Kampagnen effektiver zu steuern und bessere Ergebnisse zu erzielen. Der Fokus liegt darauf, Werbetreibenden das Erreichen von Performance-Zielen zu erleichtern, ohne sich zu sehr in die Details der Kampagnenoptimierung einarbeiten zu müssen.

Performance+ vereinfacht so das Kampagnenmanagement und reduziert den manuellen Aufwand laut eigenen Angaben um 50%. KI übernimmt das Targeting, die Budgetverwaltung und die Gebotsoptimierung, sodass sich Marketer stärker auf die Creatives und Strategie konzentrieren können.

Vorteile von Performance+

Automatisierte Optimierung: Performance+ übernimmt die laufende Optimierung der Kampagnen auf Basis von Echtzeit-Daten. Pinterest optimiert automatisch Zielgruppen, Platzierungen und Budgets.
Einfache Einrichtung: Der Kampagnentyp vereinfacht den gesamten Setup-Prozess. Werbetreibende müssen nur grundlegende Parameter festlegen, wie z.B. das Budget, und Pinterest übernimmt den Rest.
Breitere Zielgruppenansprache: Performance+ nutzt Pinterest’s gesamte Reichweite und kombiniert verschiedene Platzierungen, um die Zielgruppen so effizient wie möglich zu erreichen.
Besserer ROAS (Return on Ad Spend): Durch die datengestützte Optimierung zielt Performance+ darauf ab, den Werbeausgaben einen höheren Return zu liefern, indem die Anzeigen genau dort ausgespielt werden, wo sie die besten Chancen auf Conversions haben.

Erste Insights

In ersten Tests konnten laut Pinterest Unternehmen wie Walgreens und Prada signifikante Ergebnisse erzielen. Ihre Kampagnen verzeichneten bis zu 55% höhere Klickraten (CTR), während die Kosten pro Aktion (CPA) und der Klickpreis (CPC) um 10% sanken. Diese ersten Zahlen deuten darauf hin, dass Marken sowohl eine erhöhte Sichtbarkeit als auch mehr Conversions bei optimierten Kosten erzielen können.

Kampagnen-Setup im Test

Pinterest hält beim Kampagnen-Setup, was es verspricht: Es ist sehr einfach, schnell und eignet sich daher wirklich für Online Marketing Einsteiger oder Leihen, die wenig bis keine Vorkenntnisse haben. Es stehen drei Kampagnenziele (Markenpräferenz, Conversions und Katalogverkäufe) mit Performance+ zur Verfügung. Folglich muss man lediglich Name der Kampagne, Laufzeit, Budget und Conversion-Optimierung (z.B. “in den Warenkorb legen”) bestimmen. An Targeting Möglichkeiten gibt es lediglich Land und Alter festzulogen sowie die Möglichkeit Kundenlisten hochzuladen. Man kann dem Algorithmus folglich sehr wenig auf den Weg geben und das ist auch gleichzeitig der Punkt, auf den ich am gespanntesten bin.

Schafft es der Algorithmus durch Testen eine bessere Zielgruppe zu finden, als Kampagnen mit z.B. Interessen- & Keyword-Targeting? Ich vermute, es ist die Zukunft, aber ich bin gespannt, wie es für kleine oder startende Shops ohne große Datenhistorie funktionieren wird. Danach geht es schon um die Assets, also die Anzeigen, die man selbst erstellen oder bestehende Pins hinzufügen kann.

Mein Fazit

Neue Kampagnentypen bieten oft großes Potenzial, da viele Werbeplattformen ihre neuen Produkte anfangs oft pushen und viele Marken noch nicht in das Game eingestiegen sind.

So konnten wir einerseits mit Googles PMAX im Herbst / Winter 2022 großartige Performance Ergebnisse erzielen. Andererseits testet Google gerne neue Produkte live an seinen Werbetreibenden und optimiert dann das Produkt. So war “Discovery” für uns eher ein Reinfall, ehe Google seine Erweiterung “Demand Gen” veröffentlichte.

Ich gehe dieses Risiko aber gerne ein und werde Pinterests neues Flaggschiff Performance+ nun mit den ersten Kunden testen. Ich kann’s kaum Erwarten, erste Erfahrungen und Ergebnisse mit euch teilen zu können.

Viel Spaß beim Ausprobieren.
Ich bin gespannt, welche Erfahrungen ihr mit Performance+ macht.

Quellen:

https://business.pinterest.com/de/pinterest-performance-plus/

Pinterests Performance+